首页 中心介绍 新闻中心 行业标杆 区域标杆 考察计划 专家委员会 标杆资讯 下载中心
今天是  

联系我们

中国标杆企业考察培训中心
 
地 址:?#26412;?#24066;通州区通台东路1号经略天则北3-02栋
 
电话(?#26412;?:010-60506068
电话(广州):020-66359797
网 址:www.cepbk.club
当前位置:首页 >> 开课通知首页 >> 开课通知 >> 文章内容
走进腾讯、星巴克、故宫,只为了一件事!
   2017/6/12    浏览 1732 次   在线报名

2017 超级IP特训营
互联网生态丛林中 ?#19994;?#24744;的90后消费者

中国经营报
中国标杆学习俱乐部
联合主办



[背景概述]


眼观当下,正处在全民追IP、各行各业无不言制造、跨界、孵化IP。对于企业来说,伴随着移动互联让人们的时间和注意力越?#19995;?#30862;片而分散,在制定品牌营销中,中心化的大众传播被解构,取而代之的是分众化与交互化。

企业主、创业者、广告人、公关人、营销人置身创意的迷阵。一方面是众多的IP,分流的人群,碎片化的受众,另一方面是传统的制造,有限的预算和品牌的老化。

我们发现,因关注和兴趣的差异,也让众多产品生出长尾市场,不同年龄层的人群都更愿意为自己所喜爱的“IP”买单,特别是90后、95后消费者群体。

如何借势IP,赢得各类消费者的注意力,成为品牌营销的主要战场。

[课程背景]

IP是什么?

IP英文全称为“intellectual property”知识产权。指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”,一般只在有限时间期内有效。例如,发明、文学和艺术作品,以及在商业中使用的标志、名称、图像以?#24052;?#35266;设计。从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达,进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素,成为不同行业基于互联网的连接方法。

为此,中国标杆学习俱乐部联合中国经营报《商学院》联合打造超级IP特训课程,旨在针对企业目前正在创建IP或正在摸索过程中普遍存在的困惑和痛点,集合IP应用成功的知名企业、有深度研究的知名专家学者、行业精英共同探讨,帮助企业在探索和创建IP的过程中激发创新理念、提升创建IP的能力。

[课程路线]



腾讯互娱 | 各大板块自成IP 引领行业风向标

在企鹅王国的粉丝群里,年轻人们一边玩着《王者荣耀》,一边追着《狐妖小红娘》,在影视、动漫、游戏、文学等内容版图布局完备,并?#19995;?#20986;现象级超级IP作品的腾讯,是中国泛娱产业的孵化基地和产业风向标。这里汇集着全球最新的技术以及最具创意的人才,从娱乐平台到产品推广、孵化、合作。他们正在通过创意产业颠覆未来商业形态。

这些?#23478;?#33258;成IP。



星巴克| 用品牌定义品类,让咖啡=星巴克的IP魔力

提起星巴克,人们想到的是第三空间中人与人的联结。这个品牌已经赋予人们更多的情感,而不仅仅是一杯咖?#21462;4有前?#20811;门店?#32771;?#25512;出的主题杯,到四季?#32622;?#30340;饮品设计,再到第三空间的设计,星巴克在点点滴滴处让品牌充满着?#36866;隆?#30001;星巴克,人们会想到一连串美好的词汇,这些成?#22303;?#26143;巴克的品牌力量,星巴克是如何设计情感的呢?



故宫博物院 | 中国文化的代表IP,它的新生带动博物馆文创风
2016年,以故宫IP为首,带动了整个博物馆文创产业“井喷”,截至目前,国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发,而故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”,还有不少文创产品作为国礼送给多位外国总?#24120;?#25104;为博物馆文创产业的引领者。


【课程设置】




【学制?#25165;擰?

学制3个月,每月集中1天学习一次
特训营排期:6月(腾讯●动漫版块 深圳 )
7月(星巴克 上海)
8月(故宫 ?#26412;?
开学时间: 2017年6月16日
咨询电话:010-60506068

版权所有:标杆企业考察培训中心     技术支持:?#26412;?#22823;广网络技术有限公司 备?#24863;?#21495;:京ICP备11011699号-3  

点击这里给我发消息

点击这里给我发消息
热带动物园援彩金